Situada em São José dos Campos, em frente a um dos cartões postais da cidade, o Parque Vicentina Aranha, a São João Pães & Conveniência enfrentou o desafio de recriar sua identidade visual. A equipe da Mutation Design assumiu essa tarefa, buscando uma abordagem sofisticada e minimalista para reposicionar a marca em sua nova fase. O trigo foi escolhido como símbolo central para o logotipo, representando a base de toda a produção na São João Pães & Conveniência.